Una de las claves del registro de una marca son los aspectos fonéticos, es decir, cómo suena.
Si tuviéramos una marca registrada por ejemplo “BABY” (nomenclatura que en inglés refiere a bebé) para pañales para bebé y alguien pretendiera registrar la marca “VEIBI” para lo mismo, naturalmente no se podría por un aspecto
vinculado justamente a la confundibilidad fonética, es decir, ambas palabras se escriben totalmente diferente pero se pronuncian y “suenan igual”.
La Ley 22.362 prohíbe y sanciona con nulidad el uso de marcas que sean similares a las que están registradas, por lo que se impide que otros usen nombres que sean parecidos con el objetivo de evitar en relación a los aspectos comerciales la competencia desleal y/o el eventual desvío de clientela y por el lado del consumidor que no se le genere confusión a la hora de tener que adquirir un producto, ya que al no recordar bien de cuál se trata, podría suceder que pretendiendo elegir uno termine tomando otro.
Todo nuevo emprendimiento debe a la hora de elegir una denominación, es decir, una marca representativa de sus servicios o productos realizar una profunda búsqueda de antecedentes para poder determinar si su elección no resulta confundible en ninguno de los tres principales planos de análisis: el fonético, el conceptual y el gramatical.
No hacer eso primero implicaría correr el riesgo de avanzar con la presentación de una marca que luego no pueda ser registrable y perder tiempo y dinero o, mucho peor, comenzar a usar una marca sin propiciar previamente su protección y luego de realizar un importante esfuerzo de instalación publicitaria, en marketing, en el montaje del negocio y en la identificación y rotulación de los productos y/o servicios advertirse que no resultaría posible proteger esa marca ya lanzada por ser igual o muy similar a una ya registrada, poniendo en crisis todo el emprendimiento y la actividad comercial desplegada.
Siempre decimos lo mismo: el primer paso de todo proyecto exitoso es registrar la marca y luego protegerla para evitar imitaciones y usos indebidos por terceros.
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